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摘要：近日，由中國家用電器協(xié)會、蘇寧電器共同主辦的“2012中國凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在南京召開，蘇寧電器總裁金明表示，隨著中國居民水健康消費意識的提升，凈水行業(yè)發(fā)展已全面進入爆發(fā)期。

近日，由中國家用電器協(xié)會、蘇寧電器共同主辦的“2012中國凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在南京召開，蘇寧電器總裁金明表示，隨著中國居民水健康消費意識的提升，凈水行業(yè)發(fā)展已全面進入爆發(fā)期。

 

 

消費意識逐步提升　 行業(yè)發(fā)展進入爆發(fā)期 

據(jù)中國環(huán)境狀況公布的數(shù)據(jù)顯示，在各類突發(fā)環(huán)境事件中，因水源污染而導致的飲水安全事件所占比例高達50%。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平越來越高，飲水健康作為生活質(zhì)量的一個重要指標，正日益受到消費者的關(guān)注。據(jù)中怡康調(diào)查顯示：消費者對食品安全、飲用水安全和空氣質(zhì)量關(guān)注度超過95%。

在此背景下，凈水市場的消費需求迅速攀升，銷售呈現(xiàn)爆發(fā)性增長：2009年至2012年，中國凈水設備產(chǎn)品的銷售均保持30%左右的高速增長。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，我國凈水器使用率僅為3%-5%，與歐美國家70%-90%的使用率相比，明顯偏低。中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國城鎮(zhèn)居民家庭百戶擁有量僅為2臺，同期彩電為135臺、空調(diào)122臺、冰箱97臺。

對此，蘇寧電器總裁金明表示，中國市場凈水產(chǎn)品普及率較低，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅S著中國居民水健康消費意識的提升，凈水行業(yè)發(fā)展增速越來越快，已全面進入爆發(fā)期。

 

技術(shù)水平不斷提升　2015年進入千萬級產(chǎn)能 

“在家用電器行業(yè)“十二五“發(fā)展規(guī)劃中，明確要大力培育發(fā)展新興家電產(chǎn)品，而飲水電器類則是需要重點培育的產(chǎn)品領(lǐng)域。”中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示出對行業(yè)發(fā)展的重視。

目前，國內(nèi)水家電品牌已達2000多個，產(chǎn)能約為250萬臺。多年來通過各個凈水制造企業(yè)的不斷努力，凈水產(chǎn)品在技術(shù)工藝和新材料應用上有著突飛猛進的發(fā)展，產(chǎn)品類型已經(jīng)由粗濾、微濾發(fā)展到超濾、反滲透膜，產(chǎn)品檔次空間也有極大發(fā)展，從1000多元到上萬元均有方案供消費者選擇。

蘇寧電器副總裁王哲強調(diào)，凈水行業(yè)在未來三年里必將呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，2015年產(chǎn)能必將突破一千萬臺，這也標志著凈水行業(yè)發(fā)展成為一個成熟的規(guī)模產(chǎn)業(yè)。

 

規(guī)模效益日益凸顯　 主流渠道全面搶灘 

隨著市場規(guī)模極速擴大，行業(yè)產(chǎn)能高速擴張，企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟效益將更加凸顯，預計未來三年凈水產(chǎn)品價格將保持較大幅度的下行趨勢。這無疑將會進一步推進凈水產(chǎn)品的普及，刺激廠商不斷進行技術(shù)升級，“正反饋”效應將為行業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動力。

巨大的市場規(guī)模及發(fā)展?jié)摿Γ己玫氖袌龀砷L性和收入空間將吸引以蘇寧為代表的流通渠道的大舉進軍，并以其規(guī)模、服務優(yōu)勢及市場影響力，加速凈水產(chǎn)品的迅速普及和服務提升。蘇寧電器已確定了“3年內(nèi)銷售達到200萬臺，市場份額20%”的戰(zhàn)略目標，并圍繞渠道、市場、服務及采購四個方面制定了全方位積極舉措。

（一）渠道：未來三年，產(chǎn)品進店率由35%提升至95%；持續(xù)加強凈水產(chǎn)品在蘇寧易購線上專賣店的建設；針對中高端消費群體推出定制化服務品牌“蘇寧私享家”。通過旗艦店、蘇寧易購、定制服務等銷售渠道，全面推進凈水產(chǎn)品銷售和體驗。

（二）市場：積極與政府、行業(yè)協(xié)會及廠商協(xié)同開展市場推廣活動，投入數(shù)億資源的廣告宣傳，增加凈水產(chǎn)品的曝光度及消費者認知度。 

（三）服務：2013年打造一支覆蓋上百個城市上千人的專業(yè)凈水產(chǎn)品售后服務團隊， “電話咨詢預約+上門維修保養(yǎng)”的管家式服務可全面解決消費者的后顧之憂，持續(xù)提升凈水產(chǎn)品效用。

（四）采購：凈水產(chǎn)品將作為蘇寧重要的戰(zhàn)略發(fā)展品類之一，三年計劃投入80億采購資金，2015年采購規(guī)模將從目前的25萬臺迅速提升至200萬臺，通過強大的銷售渠道以更優(yōu)惠的價格促進市場銷售，實現(xiàn)廠商、渠道、消費者“多贏”的和諧市場發(fā)展格局。